FITNESS-MANAGEMENT: O CONFLITIVO DEVENIR DE UMA CULTURA EMPRESARIAL

Resumo

O artigo analisa o conflitivo devenir da cultura do fitness na Argentina a partir das categorias foucoultianas do dispositivo, práticas, tecnologias do poder e tecnologias do eu, governamentalidade e empresario de si. Em um primeiro momento, aborda a emergência do fitness na cena local, enfatizando as produções gímasticas que se produzem desde o dispositivo e nas objeções que a comunidade dos professores de educação física realizam a elas. Depois, analisam-se as táticas de conversão cultural que implementam o dispositivo do fitness na sua vertente managerial. Se conclui que o ethos empresarial que carateriza as formas contemporaneas do fitness, transcende o universo estrito dessas práticas, já que elas mesmas constituem uma base fundamental do capitalismo do presente.